Почему зубастые фигурки от POP MART стали столь популярны? Потому что это не просто игрушки, а эмоции в пластике, которые можно подержать в руке и узнать в них немного себя.
Дональд Винникотт, британский педиатр и психоаналитик, ввёл понятие переходного объекта (transitional object) в середине XX века.
- Переходный объект
- Предмет, к которому младенец эмоционально привязывается, когда начинает осознавать, что он и мать не единое целое: одеяло, мягкая игрушка, угол подушки — что-то тёплое, что сохраняет ощущение маминого присутствия, когда её нет рядом. (Дональд Винникотт)
«Это не то, что ребёнок создал, но и не то, что он просто нашёл. Это — нечто среднее: пространство между фантазией и реальностью», — писал Винникотт.
Переходный объект помогает ребёнку пережить сепарацию и сформировать стабильное ощущение себя и мира. Винникотт называл это переходным пространством, где ребёнок учится быть отдельно от матери, но при этом чувствовать себя безопасно.
Эта потребность сохраняется и во взрослом возрасте, а переходные объекты трансформируются: это могут быть предметы, ритуалы, занятия или коллекции — всё, что помогает переживать неопределённость.
Почему Labubu
Labubu — яркий пример: он вызывает чувство умиления, даёт ощущение контроля и стабильности, помогает эмоционально заземлиться в мире, который часто кажется слишком сложным. Это ещё и про разрешение быть странным, несовершенным, но настоящим. Без маски ложного Я.
На первый взгляд это монстр в пижаме, а если заглянуть чуть глубже — современный способ справиться с тревогой. Это про нас — взрослых, перегруженных и уставших, но всё ещё ищущих простые способы переработать внутреннюю тревогу, очертить её форму и дать ей границы.
«Коллекционирование таких фигурок — это не просто акт потребления. Это стремление вернуть себе частичку контролируемого счастья.»
Маркетологи давно нас раскусили: мы покупаем не конкретные вещи, а эмоции — своего рода сопричастность. Чем тоньше они считывают наши внутренние метания, тем быстрее мы выстраиваемся в очередь.
